Kunskap
Välkommen till vår kunskapsbank – en smart och lättsam FAQ med svar på allt du undrat om IT. Här hittar du enkla förklaringar på vanliga frågor, samlade för en tryggare och smidigare arbetsvardag.
Vad är en innehållsplan och hur bygger man en?
En innehållsplan är helt enkelt en genomtänkt plan för vilket innehåll ni ska skapa, för vem, i vilka kanaler och när. Den samlar sådant som teman, format, publiceringsdatum och ansvariga personer, så att innehållsarbetet blir styrt av affärsmål istället för spontana infall. En bra innehållsplan gör det lättare att se…...
Vad är ett value proposition (värdeerbjudande) och hur formulerar man det?
Ett value proposition, eller värdeerbjudande, är den kärnmening som svarar på frågan: ”Varför ska en kund välja just er?” Det beskriver vilket problem ni löser, för vem, och vad som blir bättre jämfört med deras alternativ, inklusive att inte göra någonting alls. För att formulera det behöver du få med…...
Vad är CRO och när är det värt att jobba med?
CRO står för Conversion Rate Optimization eller konverteringsoptimering. Väldigt förenklat handlar det om att få fler av de besökare du redan har att göra det du vill: fylla i ett formulär, boka möte, köpa, ladda ner något, be om offert osv. I praktiken betyder det att du tittar noga på…...
Vad är attribution (attribuering) och varför är det svårt?
Attribuering handlar om att svara på frågan: ”Vad var det i vår marknadsföring som gjorde att kunden faktiskt hörde av sig / köpte?” En person kanske först ser ett LinkedIn-inlägg, senare klickar på en Google-annons, och till slut skriver in er webbadress direkt och fyller i ett formulär. Attribuering är…...
Vad är UTM-taggar och hur använder man dem rätt?
UTM-taggar är små “etiketter” du lägger i slutet av en länk för att kunna se i t.ex. GA4 var trafiken faktiskt kommer ifrån. I stället för att allt bara ser ut som “direkt” eller “socialt” kan du se skillnad på t.ex. nyhetsbrevet i april, en specifik LinkedIn-kampanj eller en banner…...
Vad är skillnaden mellan Search, Display och YouTube Ads?
Search-, Display- och YouTube-annonser skiljer sig framför allt i var de syns och vilket beteende de fångar upp. Search är textannonserna i Googles sökresultat. De visas när någon aktivt skriver in ett sökord, t.ex. “köpa tjänstebil Uppsala”, “redovisningsbyrå småföretag” osv. Här fångar du upp ett tydligt behov i stunden, ofta…...
Vad är Quality Score och varför spelar det roll?
Quality Score är Googles betyg (1–10) på hur relevant och användarvänlig din annons är, i relation till sökordet och landningssidan. Det bygger framför allt på tre saker: hur ofta folk brukar klicka på dina annonser (förväntad CTR), hur väl annonsens text matchar sökordet och hur bra upplevelse landningssidan ger för…...
Vad är sökintention och hur påverkar det innehåll?
Sökintention är det underliggande syftet med en sökning, alltså varför någon googlar, inte bara vilka ord de skriver. Två personer kan skriva in samma sökord men vilja helt olika saker: en kanske vill köpa, en annan vill lära sig mer, en tredje jämföra alternativ. Google försöker hela tiden lista ut…...
Vad är trust signals och varför påverkar det konvertering?
”Trust signals” är sådant på en sida som får besökaren att känna att ni går att lita på, både som företag och som leverantör. Det kan vara loggor från kunder ni jobbar med, omdömen, recensioner, tydlig kontaktinformation, bra och konkret copy, genomtänkta policies, trygg betalning, eller bara att sidan ser…...
Vad är lead nurturing?
Lead nurturing handlar om att ta hand om en kontakt efter att de har visat intresse, tills de är redo att ta nästa steg. Det kan vara någon som laddat ner en guide, anmält sig till ett nyhetsbrev, bokat ett möte eller bara varit inne och kikat på rätt sidor.…...