Kunskap
Vad är attribution (attribuering) och varför är det svårt?
Attribuering handlar om att svara på frågan: ”Vad var det i vår marknadsföring som gjorde att kunden faktiskt hörde av sig / köpte?”
En person kanske först ser ett LinkedIn-inlägg, senare klickar på en Google-annons, och till slut skriver in er webbadress direkt och fyller i ett formulär. Attribuering är försöket att bestämma vilket av dessa steg som ska få ”cred” för konverteringen, eller hur de ska dela på äran.
Attribuering är svårt eftersom kundresor är röriga. Människor ser saker vid olika tillfällen, på olika enheter, ibland utan att klicka alls. Dessutom ser olika mätmodeller ut på olika sätt: vissa ger all ära till sista klicket innan konvertering, andra till det första, andra försöker fördela värdet mellan flera steg. Lägg till begränsad spårning (cookies, integritet, mörka kanaler som muntliga rekommendationer och DM:s), så blir det tydligt att attribuering aldrig blir en exakt sanning, mer ett bästa möjliga försök att förstå vad som verkar bidra mest.
Andra artiklar att överväga
Här är några fler artiklar som vi tror att du kommer att finna både informativa och engagerande.
Digital marknadsföring
Det är vanligt att känna sig osäker på marknadsföringen. Vi hjälper er att få ordning, struktur och lite mer lugn...
Tjänst
Vad är en innehållsplan och hur bygger man en?
Kunskap
Vad är ett value proposition (värdeerbjudande) och hur formulerar man det?
Kunskap
Vad är CRO och när är det värt att jobba med?
Kunskap
Vad är UTM-taggar och hur använder man dem rätt?
Kunskap
Vad är skillnaden mellan Search, Display och YouTube Ads?
Kunskap
Vad är Quality Score och varför spelar det roll?
Kunskap
Vad är sökintention och hur påverkar det innehåll?
Kunskap
SEO
SEO står för Search Engine Optimization, eller sökmotoroptimering, och gör ert innehåll lätt att hitta när människor söker efter lösningar...
Tjänst
Innehåll
Bra innehåll gör det enkelt för rätt kunder att förstå vad ni gör, varför det spelar roll och varför de...
Tjänst